Retail Medien – Was leisten sie?
POP-Medien (Retail-Medien) werden im Handel eingesetzt – dort wo der Käufer sich für eine gewisse Zeit mit der Absicht bewegt, seine Einkäufe zu tätigen, wo er Kaufentscheidungen trifft und in die Tat umsetzt. Als “last reminder” werden Werbeinhalte voran geschalteter klassischer Medien (TV, Radio, Magazine, Publikumszeitschriften, Großflächenplakate) in Erinnerung gerufen und aktiviert.
Beworbene neue Produkte wecken hohe Aufmerksamkeit und werden schnell wahrgenommen. Die Zielgruppen nehmen in dieser konkreten Situation bewusst oder unbewusst (in Abhängigkeit von Strategie, Kreativität) die Werbebotschaft auf und schätzen diese auch als Kaufentscheidungs-Hilfestellung.
Retail Media Kampagnen verhindern ruinösen Preiswettbewerb und damit Markenerosion. Die Markenpersönlichkeit wird zum eigentlichen und damit auch nachhaltig wirkenden Kaufentscheidungs – Kriterium. Der jeweils niedrigste Preis als Kaufentscheidungskriterium wird jetzt zurückgedrängt. Damit tragen Retail Medien in beträchtlichem Maße zur Erreichung der angestrebten Markenkapitalisierung bei.
Als standardisierte Medien erfüllen Retail Media zusätzlich zu den temporären Abverkaufssteigerungen (Verkaufsförderungs-Effekt) auch „above-the-line“ Werbewirkungskriterien. Durch die nachgewiesene nachhaltige Werbewirkung eignen sich Retail Medien bestens zur qualitativen strategischen Kommunikation und können somit den klassischen Werbemedien zugeordnet werden.
Retail Medien vollenden klassische Werbung am ultimativen Ort der Kaufentscheidung.
Die während der Schaltung dieser Medien erzielbare temporäre Abverkaufssteigerung ist zusätzlich als eine direkt und unmittelbar wirksame taktische wie auch promotionelle Maßnahme zu werten. Insbesondere auch zur Erreichung kurzfristiger Verkaufsziele sowie zur schnellen Bekanntmachung und Einführung neuer Produkte und/oder Relaunches ist der zielorientierte Einsatz von Retail Medien hoch wirkungsvoll und effizient.
Retail Medien wirken nicht nur inhaltlich strategisch kommunikativ zur Stärkung der Markenpersönlichkeit, mit dem Ziel diese zum eigentlichen Kaufentscheidungskriterium zu machen, sie verstärken auch die optische Präsenz und Dominanz im Supermarkt bzw. Verbrauchermarkt gegenüber Wettbewerbsprodukten während der Werbeperiode in nicht zu unterschätzendem Maße. Die garantierte Werbe-Exklusivität während der Retail Media Kampagne verschafft einen weiteren Wettbewerbsvorteil.
POP-Medien Netzwerke werden Handelsgruppen- und seit 2006 auch Länder übergreifend angeboten. In England und vielen anderen Ländern Europas sowie in den USA u. Kanada werden Retail Medien bereits von den meisten großen Markenartikelunternehmen zur werblichen Unterstützung genutzt.
Auf der Basis zahlreicher begleitender Marktforschungsstudien verfügt REDBUS über einen umfangreichen Erfahrungsschatz und ausgezeichnete Fachkenntnisse. REDBUS arbeitet ausschließlich mit unabhängigen Marktforschungsinstituten zusammen.
|
